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2011-Apr

KT의 “와이파이 잘 떠요?” 광고! GIS 진단

작성자: 김한국 IP ADRESS: *.162.197.13 조회 수: 22562

 

wifi.jpg

 

통신사마다 WIFI 구축에 많은 노력을 기울이고 있습니다.
가장 많은 WIFI 망을 구축한 KT는 아래와 같은 광고를 통해 자사의 WIFI 망 구축의 뛰어남을 홍보하고 있습니다.

wifi1.jpg

 

오늘 분석을 KT의 WIFI망 구축현황을 진단해보기로 하겠습니다.


분석의 목적은 기존 WIFI망 진단을 통해 서비스 공백지역을 파악하고 WIFI망 구축의 우선지역을 추출하는 것입니다.

분석의 절차는 다음과 같습니다.

 

사용자 지정 3.jpg

 한가지 제약사항은 KT내부자료인 WIFI별 사용량 통계가 반영되지 않았다는 것입니다.

( KT 내부자료가 제공된다면 훨씬 사실적인 분석이 될 수 있습니다.)

 

대신, 2011년 1월 5일 발표된 방통위 “제2차 스마트폰이용실태조사” 보고서(2차_스마트폰이용실태조사_보고서[1].pdf ) 내용을 토대로 WIFI의 이용자들의 사용특성을 추정하였습니다.

요약하면 다음과 같습니다.

 스마트폰 이용 장소

사용자 지정 7.jpg

 

 스마트폰 이용 시간

 사용자 지정 8.jpg

 

이러한 특징을 GIS 분석이 가능한 용어로 정리하면 다음과 같이 정리될 수 있습니다.

 

점심때와 퇴근 무렵 직장인들이 스마트폰을 활용할 것으로 판단되는 공간
- 직장인 밀집지역(직장 내 및 인근의 상가)
- 교육시설(대학 및 학원가)
- 전문커피숍
- 대중교통 시설(버스 정류장 / 지하철 역)

 

 

그럼 하나씩 살펴보도록 하겠습니다.

 

우선 강남지역 WIFI 분포입니다. (구축한 WIFI 데이터 셋은 첨부했으니 궁금하신 분들은 다운로드 받아서 분석해보시기 바랍니다.)

d1.jpg

 

 

위 WIFI 지도만으로는 WIFI 밀집지역이 어떠한 특징을 가졌는지 파악하기 쉽지 않습니다.

그래서, 관련이 있을 것으로 판단되는 요인들을 차례로 올려보도록 하겠습니다.

 

d2.jpg

 

WIFI 밀집지역과 직장인 밀집지역(역삼역에서 가장 높은 밀집도를 보임)이 일치하지 않는 점은 의외입니다.

실제 직장인들의 WIFI 활용도가 높지 않을까요? KT 내부 WIFI 사용량 정보를 확인하지 않은 이상 알 수 없습니다.

역삼역 인근의 WIFI의 점심때 사용량 정보를 조회하여 보면 바로 확인할 수 있겠죠.

혹시나, 역삼역 인근 WIFI의 직장인 활용도가 높다면 직장인 밀집지역에 WIFI 망을 개설할 필요가 있겠죠.

 

전문커피숍 밀집도는 테헤란로 지역에서는 제법 일치합니다.

주거지역 인근의 전문커피숍보다는 직장인 밀집지역에 WIFI 망이 집중되어 있습니다. 효율성만을 고려하면 합리적이라 판단됩니다.

 

 

 

d3.jpg

 

상가 밀집지역과도 어느 정도 일치합니다.

뱅뱅사거리(강남역 아래 상가 밀집지역) 상권에는 WIFI의 분포도가 높지 않습니다.

 

 

하지만, 여전히 명쾌하지가 않습니다.

그래서 WIFI가 가장 밀집한 강남역 인근 지역을 상세하게 들여다보겠습니다.

 

강남역 인근을 확대하여 살펴본 WIFI 밀집도입니다.

2번 블록의 강남역 부근에 집중하여 몰려 있습니다.

d4.jpg

 

더욱 정량적인 분석을 위해 구분한 블록별 주요인자를 계산해봤습니다.

 

블록 WIFI 개수  정류장 개수 직장인수 상가수 학원수 커피 전문점 수
1 115 50 10,560 1,066 124 9
2 165 43 11,148 1,053 152 10
3 40 60 11,313 914 78 4
4 90 14 14,928 1,307 55 3

 

 

주목할 점은 "학원수"입니다.

1번과 2번 블록에서 WIFI의 개수가 많은 이유를 설명할 수 있는 것은 학원수 정도가 될 것 같습니다.

2번 블록은 대학생이 주 고객인 외국어(영어) 학원들이 밀집한 지역입니다.

스마트폰을 적극적으로 활용하는 대학생들이 밀집하는 지역이기 때문에 WIFI가 많이 구축됐다고 볼 수도 있을 것 같습니다.

하지만, 너무 편중된 측면이 있어 보입니다.

 

그리고 재미있는 것은 3번 블록에 삼성전자 사옥이 있다는 것입니다.

삼성전자 직원들은 갤럭시S(SK텔레콤)를 사용할 수밖에 없다는 현실이 반영되어선지 가장 적은 수의 WIFI가 구축되어 있습니다.

 

어찌 됐던...

세부 분석을 통해 주요한 인자(대학생들이 이용하는 학원가) 하나를 더 발견하였습니다.

 

그럼 다시 줌 아웃을 해서 WIFI 망과 학원과의 밀집도를 비교해보겠습니다.

d5.jpg

 

이제 강남역 인근의 WIFI 밀집도의 특성이 대략 파악됩니다.

 

그렇다면 강남역의 WIFI 분포 특징을 전국에 적용할 수 있느냐?

학원밀집에 따른 특성은 강남역만의 특징이기 때문에 적용이 쉽지 않아 보입니다.

그리고 직장인 밀집지역에 WIFI가 충분히 설치되어 있지 않았는데 이러한 현황이 효율적인지는 고민해봐야 할 것 같습니다.

상가와 커피숍 밀집도와는 일치하는 경향이 있는 것으로 확인됩니다.

 

강남지역 WIFI 분포에 대한 성급한(?) 결론을 내려보면

    - 현재 WIFI의 분포는 상권발달지역을 중심으로 구축되어 있음

    - 또한, 지역의 일부 특수성(강남역 인근 학원가)이 반영되어 있음

    - WIFI가 잘 구축된 상권도 있지만 그렇지 못한 상권(뱅뱅사거리 상권)도 존재함

    - 직장인 밀집지역에 WIFI 추가 설치가 요구되는지 확인이 필요함

    - KT의 내부 정보(WIFI별 사용량)가 없는 조건에서 위 분석만으로 WIFI 망에 대한 수요를 파악하는 것은 불가능함

 

 

 

WIFI 서비스 공백 지역을 파악하려면 WIFI의 수요를 보다 구체적으로 정의하여야 하는데 위 분석 내용으로는 조금 부족합니다.

그래서 2011년 1월 5일 발표된 방통위 “제2차 스마트폰이용실태조사 내용을 다시 살펴보도록 하겠습니다.

 

"점심때와 퇴근 무렵 직장인들이 스마트폰을 활용할 것으로 판단되는 공간"에 WIFI가 충분히 설치되어 있어야 합니다.

위 내용을 좀 단순화하면 "직장인 규모와 상가규모가 큰 지역일수록 WIFI에 대한 수요가 높은 지역이다"고 얘기할 수 있을 것 같습니다.

직장인과 상가 밀집지역에 커피숍, 지하철 역, 버스정류장 등도 많이 분포한다는 점을 고려하였을 때 큰 무리는 없어 보입니다.

 

아래 그림은 직장인과 상가 규모 대비 WIFI 개수를 평가한 화면입니다.

 

 

f1.jpg

d6.jpg

 

 

강남역의 학원 밀집지역은 아주(?) 충분히 WIFI가 구축되어 있는 것으로 나타납니다.

반면 뱅뱅 사거리지역은 추가 WIFI 구축이 요구되는 지역입니다.

 

 

 

오늘 분석 내용은 여기서 정리를 해야겠습니다.

의외로 시간이 걸리게 되네요....

원래는 SKT의 WIFI 데이터도 함께 구축하여 비교할 생각이었는데 시간관계상 생략해야 할 것 같습니다. ^^

"SKT의 1만 5천개의 WIFI"  vs  "KT의 5만개 WIFI"   <- 어떤 통신사가 더 효율적일까요? 이거 아주 궁금합니다. ^^

이 둘의 직접 비교는 다음 기회로 미뤄야 겠습니다.

 

WIFI의 사용특성을 파악하여 지리적인 인자들과의 상관성을 분석한다면 효율적인 WIFI 망 구축 방안을 마련할 수 있을 것으로 판단됩니다.

군대의 작전판처럼 WIFI의 현황과 사용고객의 위치를 지도상에 표현하여 가지고 있다면 WIFI 구축이 보다 과학적으로 이뤄지지 않을까 생각해봅니다.

 

이상 마치겠습니다.

 

 

 

분석에 활용된 데이터 셋: (주)BIZGIS 인문사회 데이터 셋 + KT WIFI망(웹을 통한 정보 수집 및 지오코딩을 통한 데이터 구축)

Wifi.zip  <- WIFI망 데이터 입니다(좌표는 카텍)

 

분석:  김한국

profile

정광석

2011.04.26 01:01
*.125.88.117

재미있는 분석을 하셨네요. 스마트폰이 없는 저로서는 당장 피부로 느끼기는 다소 머나먼 이야기이긴 하지만..

AP 분포가 하도 밀집되고 또 경쟁적으로 이루어지다 보니 혼선때문에 문제가 많은 듯 하더군요.

사무실에서 무선공유기하고 무선 마우스간 혼선도 같은 맥락이지요.

이통사에서 이런 부분들도 같이 고려한다면 조금이나마 더 고객에게 다가서는 현실적인 방법이 되지 않을까 합니다.

 

재미있게 잘 보았습니다.

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